20亿首店矩阵激活长三角文旅协同，沪杭甬1小时消费圈成形

6月28日，位于浙江省宁波市前湾新区、总投资近20亿元的盛世里(lǐ)文旅・奥特莱斯正式开业。这座紧邻宁波杭州湾省级旅游(lǚyóu)度假区的商业综合体(zōnghétǐ)以四大全国首店矩阵刷新区域商业能级，凭借唐式建筑美学与沉浸式场景，成为(chéngwéi)撬动前湾新区大文旅格局升级的战略支点。项目5月底试营业四天，客流便突破30万人次、销售额达(dá)2800万元，展现了强劲(qiángjìng)的市场吸引力。 从单点(dāndiǎn)突破到全域联动 在长三角一体化发展国家战略(zhànlüè)背景下，前湾新区(xīnqū)作为浙江 “大湾区” 建设核心载体，正通过文旅产业的系统性重构实现区域价值(jiàzhí)跃升。盛世里文旅・奥特莱斯紧邻(jǐnlín)宁波杭州湾省级旅游度假区，其落地并非(bìngfēi)孤立的商业事件，而是前湾新区践行 “产城人文” 融合发展理念的关键落子。 盛世里(lǐ)文旅•奥特莱斯 项目以(yǐ)《中国国家地理》IP 酒店、安徒生童话巧克力乐园等首店为文化锚点(máodiǎn)，与(yǔ)宁波方特三大园区、杭州湾(hángzhōuwān)国家湿地公园以及宁波杭州湾省级旅游度假区，共同形成 “主题乐园(zhǔtílèyuán)+生态湿地+文化商业+旅游度假” 的(de)(de)黄金业态组合，构建起覆盖全年龄层、全消费时段的文旅(wénlǚ)生态圈。 这种全域联动的发展(fāzhǎn)模式，是对 “十四五” 规划中 “推动文化和旅游融合发展” 要求的创新实践。通过政策引导与市场运作双轮驱动，前湾新区将分散(fēnsǎn)的文旅资源进行系统性整合：依托G15沈海高速、通苏嘉甬跨海铁路、杭甬高速复线二期等交通网络，形成1小时覆盖上海、杭州、宁波的都市圈文旅消费圈；同时，举办全国滑水锦标赛、湿地生态跑等IP赛事活动，实现 “体育+文旅+商业” 的跨界融合，进一步(jìnyíbù)丰富宁波杭州湾省级旅游度假区的业态与活动，吸引更多(duō)游客。 商业创新驱动区域(qūyù)价值重构 盛世里文旅・奥特莱斯打破传统商业综合体的单一消费属性，以(yǐ) “可游、可购、可体验” 的公园式空间设计，成为前湾新区产城融合的新范本，也为宁波杭州湾省级旅游(lǚyóu)度假区的产业链补齐贡献力量。项目以唐式建筑群落为基底，通过琉璃(liúlí)唐塔等文化符号的现代转译，打造出十字型 “盛世商业体验轴(zhóu)”，串联起运动潮流(cháoliú)街、国际名品街与(yǔ)生活方式街。 盛世(shèngshì)里文旅•奥特莱斯 这里不仅是消费(xiāofèi)场所(chǎngsuǒ)，更是传播东方美学的文化地标，与宁波(níngbō)杭州湾省级旅游度假区的旅游休闲定位相得益彰。从区域经济视角看，该项目落地产生显著的 “乘数效应”。除带动就业，拉动餐饮、住宿、交通等关联产业(chǎnyè)产值外，其与方特主题公园、宁波杭州湾省级旅游度假区形成 “白天(báitiān)游玩度假 + 夜晚消费” 的互补业态，使(shǐ)前湾新区升级为 “过夜型” 文旅(wénlǚ)综合体，有效破解文旅产业 “门票经济” 依赖，构建起多元消费生态。 从物质消费到精神(jīngshén)体验的升级 四大全国(quánguó)首店的集体入驻，体现了前湾新区对新消费(xiāofèi)趋势的精准把握。《中国国家地理》IP 酒店将(jiāng)自然科普融入住宿体验，一尺花园・啤酒博物馆概念店实现味觉消费与文化认知的双重满足，节假日(jiéjiàrì)举办的国风市集通过汉服体验、非遗手作等沉浸式项目(xiàngmù)，让(ràng)传统文化成为年轻消费群体的社交货币。这种 “体验式消费 + 文化 IP” 的复合模式，契合消费市场从 “买(mǎi)产品” 向 “买场景”“买故事” 转型的趋势。 在宁波杭州湾省级旅游度假区(dùjiàqū)的游客群体基础上，盛世里文旅・奥特莱斯进一步(jìnyíbù)拓展消费场景。试营业期间吸引的30万客流中，25-40岁(suì)年轻群体占比(bǐ)达62%，家庭客群占比31%，充分印证了(le)(le)前湾新区文旅产品(chǎnpǐn)对(duì)核心消费群体的吸引力。业内人士指出：“前湾新区通过首店经济与文旅IP的深度耦合，成功将商业空间转化为文化体验场域，不仅提升了消费附加值，还赋予区域发展独特的文化辨识度，为长三角文旅提供了破局思路，也完善了宁波杭州湾省级旅游度假区的旅游购物、文化体验等产业链环节。” 长三角(zhǎngsānjiǎo)文旅新增长极的战略图景 随着盛世里文旅(wénlǚ)・奥特莱斯的(de)全面运营，前湾新区正在构建文旅商融合的新格局。这里以 “城市里的度假、风景中的生活” 为(wèi)理念，将商业街区与自然风光(zìránfēngguāng)、文化底蕴有机结合，打造(dǎzào)主客共享的城市型旅游度假区。漫步其中，游客(yóukè)既能在唐风古韵的建筑间感受传统文化魅力，选购国际名品与特色好物(hǎowù)，又能依托周边的湿地公园、主题乐园放松身心。自《宁波前湾新区文旅产业十四五(shísìwǔ)规划》（2021年）发布至(zhì) 2025年5月份，前湾新区共接待游客2203万人次，文旅产业总收入达32.8亿元，为长三角文旅市场带来全新的消费体验与发展活力。 宁波前湾新区(xīnqū)展示中心 在区域协同(xiétóng)层面，前湾新区积极融入上海 “1+13” 大都市圈文旅协同发展(fāzhǎn)体系，与上海迪士尼、苏州太湖、杭州西湖等知名景区构建产品联动。这种 “错位发展+区域联动” 的(de)战略布局，避免了同质化竞争，通过资源整合放大了集群效应。未来，随着通苏嘉甬跨海铁路的通车，前湾新区将(jiāng)(jiāng)进一步(jìnyíbù)释放长三角文旅市场的消费潜力，宁波杭州湾省级旅游度假区与盛世里文旅・奥特莱斯(tèláisī)也将在协同发展中，实现旅游产业链的进一步升级与完善。 扬子晚报/紫牛(zǐniú)新闻记者 张可